发布时间：2025年07月15日 12:48 阅读： 次
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9月21日晨间，某地方卫视播出的妇炎洁广告在社交媒体掀起飓风级讨论。湖人队明星中锋安德鲁·拜纳姆身着定制西装亮相，配合画外音"防住不如洗干净"的广告词，这个突破次元壁的跨界组合瞬间点燃全网热议。截至发稿前，#NBA球星代言妇炎洁#话题已飙升至微博热搜榜第三位，相关短视频播放量突破1.2亿次。
广告业内资深策划人李伟向本报透露，这波操作本质是流量三要素的精准叠加——国际体育明星的国民度、私密护理品类的禁忌感、争议性文案的传播势能。据悉，品牌方为此支付了创纪录的800万美元代言费，相当于该球星本赛季NBA薪资的35%。耐人寻味的是，广告中反复出现的篮球术语"防守"与产品功能形成隐喻，这种在日化领域罕见的体育营销嫁接术，正引发市场营销学的激烈争论。
女性权益组织"她的力量"在9月21日下午发布声明，直指广告涉嫌物化女性："将妇科健康简化成需要'洗干净'的污名化表达，是21世纪的贞操锁思维。"中国广告协会投诉热线数据显示，截至17时已接到237起相关投诉，主要集中在广告词隐含性羞辱及男性代言妇科用品的专业性质疑两个维度。值得关注的是，该品牌天猫旗舰店当日销量却逆势上涨143%，印证着"黑红也是红"的流量经济学。
运动营销专家张宇指出，这波争议本质是文化错维碰撞的典型样本：NBA作为男性荷尔蒙爆棚的体育IP，与主打女性私密护理的消费品强行耦合，产生的化学反应超出常规预期。事实上，这种跨界在体育史上并非孤例——2015年贝克汉姆代言女性内衣曾引发相似讨论，但当时的广告创意侧重艺术表达，避免了直白的功效暗示。
截至9月21日晚8点，该广告已从6家省级卫视紧急撤档，品牌官网的互动区涌入超过15万条留言。耐人寻味的是，在某虎扑社区发起的万人投票中，58%的男性网友认为"广告创意没问题"，而同期小红书同类调查显示72%女性用户感到不适。这种性别认知断层正在衍生更多次生话题，某知识付费平台连夜上线"两性营销的边界"专题课，单节售价199元的课程12小时内售罄。
品牌方在21时召开的媒体通气会上透露，争议广告词改编自球队更衣室常用术语。但NBA中国办公室随即发表声明，强调联盟从未授权任何涉及生殖健康领域的商业合作。这场由15秒广告引发的跨文化碰撞，正在演变为企业社会责任与商业效益的终极攻防战。
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