发布时间：2025年07月15日 11:36 阅读： 次
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当洛杉矶湖人训练馆的灯光还亮着时，大洋彼岸的中国市场已被一则出位广告点燃。8月15日晨间，妇炎洁官方账号突然发布全新代言广告，画面中某NBA现役全明星球员手持产品说出"防住不如洗干净"，这句双关广告词在微博平台3小时内阅读量突破2.8亿次，迅速冲上抖音热榜首位。
据《体坛周报》统计，这是全球顶尖篮球运动员首次代言女性私护产品。知情人士透露该球星团队与品牌方从今年NBA季后赛期间便开始接触，代言费可能打破中国日化品领域历史纪录。截至发稿前，已有7家北美体育媒体发出报道，ESPN记者温德霍斯特在推特点评："这记跨界合作的'压哨三分'，彻底撕开了文化差异的防线。"
耐人寻味的是广告创意的运动元素植入——片中多次出现篮球擦网而过的慢镜头，配合"球场对抗难免接触"的潜台词。广东宏远队队医王医生向本报分析："专业防护与赛后清洁本应是运动医学常识，但把生理卫生与竞技体育强行挂钩实属罕见。"
争议声浪在虎扑社区形成鲜明对立，有用户晒出2006年姚明代言男性护理用品的案例类比，获18.7万次点赞。但反对者指出"该广告明显物化女性运动员形象"，北京大学妇女研究中心8月15日下午紧急召开专家研讨会，社会学教授林芳认为："将私人护理与竞技运动混为一谈，本质上是对职业女性成就的消解。"
据监测数据显示，官宣后6小时内妇炎洁天猫旗舰店访问量暴增1200%，但退货率也同步上升至21.3%。某匿名东部全明星球员通过经纪人向本报透露："已有至少三家中国品牌在接触我的团队，这种'疯狂实验'正在改写体育营销的底层逻辑。"截至本文截稿，NBA联盟官方尚未就此事发表正式声明，但法律界人士提醒可能存在《劳资协议》第32条关于代言品类限制的审查风险。
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