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CBA联赛新媒体版权格局生变飞驰平台开启免费直播时代

发布时间：2025年07月09日 09:17 阅读：次

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2024年1月15日晚7点35分，随着辽宁本钢与浙江稠州的揭幕战哨响，飞驰体育平台同步开启的免费直播通道瞬间涌入238万观众。这个由CBA联盟2023年底新签约的新媒体合作伙伴，正以「零门槛观赛」模式重塑职业篮球赛事传播生态，截至3月12日发稿前，平台累计观赛人次已突破3.2亿。

作为首个实现全赛季无付费墙的持权转播商，飞驰平台的技术团队在常规赛第二阶段重点优化了多视角切换功能。用户不仅可以选择传统的转播视角，更能通过球员追踪镜头观察郭艾伦的招牌「死亡缠绕」防守细节，这种沉浸式观赛体验让平台次日留存率稳定在65%以上。值得关注的是，该平台独创的「智能战术板」功能，已为78%的深度用户提供了可视化战术分析服务。

联赛运营公司首席执行官张雄在2月28日的媒体通气会上证实，本赛季新媒体版权分成较上赛季增长40%，「免费+增值服务」的商业模型初见成效。飞驰平台商务总监王璐透露，目前场均广告填充率维持在92%左右，蒙牛、李宁等12家核心赞助商均已追加投放预算。这种「以流量换品牌」的策略，正在颠覆传统体育版权「付费订阅」的单一盈利模式。

技术革新带来的观赛革命不止于此。3月5日辽宁对阵广东的焦点战中，平台首次试水的8K+VR直播单场吸引51万用户尝鲜。通过佩戴VR设备，观众可以「站」在韩德君身旁感受篮下卡位的肌肉碰撞，这种突破次元壁的临场感，让该场比赛的用户平均观看时长达到惊人的127分钟。据悉，联盟计划在季后赛阶段开放更多元化的交互功能，包括实时数据投票和虚拟更衣室探访。

面对免费直播可能冲击球市的市场担忧，CBA公司用数据给出回应：本赛季前30轮赛事，现场上座率同比提升18.6%，场均门票收入增长23.4%。这种「屏幕引流+现场增值」的良性循环，在3月9日北京首钢主场赛事中体现得尤为明显——通过平台发放的「第二现场」优惠券，当天五棵松体育馆周边餐饮娱乐消费环比激增41%。

随着4月6日季后赛即将打响，飞驰平台技术团队正加紧测试「AI解说」功能。这个基于千万小时赛事数据库打造的智能系统，不仅能实时解析战术配合，还能根据用户偏好自动匹配解说风格。这场始于免费观赛的篮球传播革命，正在技术赋能下驶向更广阔的体育产业蓝海。

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