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随着2023-2024赛季CBA常规赛进入白热化阶段，央视体育频道的转播策略引发球迷热议。
截至2023年12月8日，CCTV5官方节目单显示，本周五晚19:35将直播辽宁本钢对阵浙江东阳光的焦点战，这是央视本赛季第9次黄金时段直播CBA赛事，较上赛季同期增长40%的转播场次。

本赛季央视体育赛事转播矩阵出现结构性调整，CBA联赛直播权已从CCTV5+回归主频道。资深媒体人杨毅在《体坛周报》专栏指出，这种变化源于中国篮协与央视签订的新周期合作协议，
协议特别约定每周必须保证至少2场高清信号制作赛事，其中1场必须安排在周末黄金档。这种资源倾斜直接反映在节目编排上，本月15日广东华南虎与新疆广汇的强强对话已锁定周六晚间的钻石时段。

值得注意的是，移动端观众可通过央视频APP同步收看1080P高清直播，该平台本赛季新增的「多视角观赛」功能支持自由切换全景、底线跟拍等6个机位。
不过仍有部分球迷反映，在12月5日北京控股对阵青岛国信的比赛中，地方体育频道与央视5套出现30秒的直播信号差异，这种「时空错位」现象在技术层面仍待优化。

赛事解说阵容同样迎来升级，于嘉+王仕鹏的组合已成央视CBA转播标配，这对搭档本赛季的配合默契度显著提升。在12月2日浙江稠州与山西汾酒的比赛中，
王仕鹏对于余嘉豪「上下步」的技术拆解，被球迷剪辑成短视频在抖音平台获得280万次播放，显示出专业内容在新媒体端的传播潜力。

随着咪咕体育拿下新媒体独家版权，央视的播出策略更趋精准化。每周二四的「超级比赛日」由新媒体平台承接，而周末焦点战仍保留在传统电视频道。
这种「大小屏协同」的分播模式，既保障了中老年观众的传统观赛习惯，又满足了年轻群体的移动化需求。据尼尔森收视数据显示，CBA赛事在央视平台的18-35岁观众占比，已从去年同期的27%提升至34%。

对于仍习惯使用电视大屏观赛的球迷，需特别注意央视节目单的临时调整。12月10日原定直播的深圳马可波罗VS上海久事赛事，因与跳水世界杯总决赛时间冲突，
已调整为CCTV5+频道播出。这种突发调整虽带来些许不便，却折射出中国体育赛事版权市场的深度整合趋势，毕竟能在央视平台获得稳定曝光，已是职业联赛商业价值的重要背书。

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