发布时间：2025年07月13日 16:24 阅读： 次
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2023年10月18日，某国际体育咨询机构最新报告显示中超联赛商业价值已跌破16亿关口，较疫情前40亿巅峰期蒸发超六成。
更令人心惊的是，包括三家官方合作伙伴在内的九家品牌方在最近两个赛季合约到期后选择不再续约，这种批量撤退在职业联赛29年历史上尚属首次。
招商寒冬在9月28日集中爆发，某运动品牌提前解除2025年到期的装备赞助合同引发地震。
该企业市场总监接受采访时直言："品牌传播效果连续三年未达预期，我们测算过每块场边广告牌的实际触达成本，已经高出短视频平台八倍有余。"
截至发稿前，又有两家食品类赞助商被证实正在洽谈提前终止合作。
联赛商务运营公司人士向本报透露，中性名政策与空场赛会制的双重打击是诱因。
"原先恒大、国安这些IP自带流量，现在俱乐部官微互动量普遍跌去七成，某北方豪门今年竟然出现主场比赛零赞助的尴尬。"
这位要求匿名的人士拍着桌上一叠文件苦笑："十月份还在谈的冠名合作，对方看完上座率数据当场就合上了笔记本电脑。"
资本撤离正引发多米诺效应，某啤酒品牌10月16日官宣终止合作时特别提到："全年120场转播中，收视率破1%的场次不足15场。"
联赛版权方人士证实，目前单场直播的贴片广告招商成功率不足四成，这个数字在三年前还能维持在85%以上。
更严峻的是青训体系遭遇釜底抽薪，五家职业梯队因胸前广告断供，已在秋季转会窗暂停梯队球员续约谈判。
足协高层在昨日闭门会上强调"不破不立"的改革决心，但市场给出的反馈依然冰冷。
某车企品牌的市场总监翻着报表摇头："我们内部评估系统显示，现在赞助中超获得的品牌曝光量，还没我们自己在抖音发起挑战赛的效果好。"
据知情人士透露，该车企价值8000万/年的合约将于12月31日到期，目前续约谈判仍陷僵局。
这个冬天，中超联赛的办公室电话依旧忙碌，只是来电的多是催款函而非合作意向书。
当商业足球褪去金元外衣，16家中超俱乐部需要重新思考生存法则的时刻，或许比所有人预期的更早到来。
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