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抖音集团拿下2026世界杯足球赛直播权 4K+VR观赛成标配

发布时间：2025年06月20日 19:38 阅读：次

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当阿根廷前锋阿尔瓦雷斯在卡塔尔卢赛尔球场完成梅开二度时，超过2.3亿中国观众通过手机屏幕见证了这场世界杯足球赛直播的巅峰时刻。北京时间6月15日，抖音集团正式官宣获得2026美加墨世界杯足球赛直播版权，这意味着连续两届世界杯的新媒体转播权都被短视频平台收入囊中。
据内部人士透露，本次合作涉及金额超过20亿元人民币，包含64场比赛的4K超高清直播权益。值得关注的是，中国移动咪咕同步推出「元宇宙观赛厅」，用户佩戴VR设备即可实现360度自由视角观看，这项技术曾在2022年卡塔尔世界杯测试赛中收获83%的用户满意度。
截至发稿前，央视索福瑞数据显示，2023年美洲杯赛事直播收视率同比上涨42%，抖音单场赛事弹幕互动量峰值突破1.2亿条。这种爆发式增长让广告主趋之若鹜，蒙牛、宝马等头部品牌已提前锁定2026世界杯足球赛直播的黄金广告位。
国际足联最新公布的《全球观赛报告》印证了这个趋势，亚太地区移动端观赛比例从2018年的31%跃升至58%。中国市场的「客厅大屏+移动小屏」双线作战模式渐成主流，特别在18-35岁人群中，使用平板电脑观看世界杯足球赛直播的比例达到惊人的67%。
面对即将到来的7月10日欧洲杯揭幕战，抖音体育负责人王冉在媒体沟通会上透露，平台将推出「智能战术分析」功能，通过AI实时生成球员跑位热力图。这项创新能否打破传统解说模式，或许会成为改变世界杯足球赛直播形态的关键变量。

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