发布时间：2025年07月18日 12:48 阅读： 次
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当6届全明星后卫约翰·沃尔身着定制西装出现在上海陆家嘴商圈大屏时，电子屏下聚集的观众发出了疑惑的惊叹——这位以突破犀利著称的控卫代言的并非运动饮料或球鞋，而是某国际药企旗下痔疮膏品牌。
北京时间5月15日正式投放的15秒广告片中，沃尔在完成标志性转身过人后突然捂住臀部，画面随即切换至产品特写，广告词"突得好不如防得好"采用中英双语呈现。
据品牌方透露，签约金额达到惊人的三年1200万美元，创造了肛肠类药物代言费新纪录，截至发稿前，该广告短视频已在TikTok收获87万次转发。
体育营销专家张维伦向本报指出，这标志医疗健康品牌正突破传统营销窠臼："职业运动员因长期久坐航班、高强度训练导致的肛肠疾病发病率是普通人群的2.3倍，这给了药企精准切入的契机。"
第三方监测数据显示，广告上线首周该产品天猫旗舰店搜索量暴涨420%，其中25-35岁男性消费者占比从19%提升至47%，印证了体育代言的"破圈"效应。
不过NBA解说员杨毅在6月3日播客节目中直言"这类代言可能影响球星商业价值"，他举例2019年霍华德在日本代言痔疮坐垫后，三年未再获得运动品牌合约。
争议并未阻碍药企的布局节奏。知情人透露7月中旬将有另一位总冠军级别内线签约同类产品，某欧洲制药巨头正与掘金队当家球星接洽。
值得关注的是，沃尔版广告特别标注"仅限亚太地区投放"，这种区域化策略显然经过周密考量——北美市场对肛肠类药物广告接受度仅为23%，而中国痔疮用药市场规模已达61.8亿元且持续扩容。
"我们正在见证体育营销的范式转移。"4A广告公司创意总监林菲拿出监测数据：包含"突破防护"双关语的广告文案记忆度达79%，远超行业平均的42%。
社交媒体上的狂欢仍在继续，有网友将沃尔突破镜头与痔疮膏包装PS结合，衍生出"沃尔突破套装"梗图获得23万点赞。
品牌市场部负责人向本报证实，7月1日将启动"买二送一"促销活动，并邀请三名CBA球员参与线下体验馆直播。这种病毒式营销已初见成效，根据魔镜市场情报数据，该产品6月销售额环比增长217%，首次超越传统电视广告主导的竞品。
当被问及球星是否亲自使用产品时，沃尔经纪人巧妙回应："职业球员更相信防患于未然"，这句即兴发挥的公关话术，或许揭示了体育营销的下一个黄金赛道。
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