发布时间：2025年07月16日 08:01 阅读： 次
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金州勇士队当家控卫乔丹·普尔6月8日在个人社交平台发布的一段15秒广告片，引发了篮球圈的集体错愕。这位年薪3100万美元的NBA球星手持绿色药瓶，对着镜头挑眉道："就像我在三秒区的紧逼防守，XX蚂蚁药能24小时彻底终结蚁巢"，结尾标志性后撤步动作配合"咔"的灭虫音效，让该视频12小时内获得82万次转发。
这场充满违和感的商业合作，恰逢勇士队5月20日止步西部半决赛的敏感时刻。体育营销专家马克·汤普森向本报透露，运动品牌合约在季后赛出局后普遍进入空窗期，中国消杀品牌成功抓住流量真空期，开出了"难以拒绝的报价"。截至发稿前，普尔团队尚未回应关于代言费用具体数额的询问。
广告创意中的篮球术语运用堪称教科书级别。制作团队巧妙将"交叉步过人"类比蚂蚁行进路线，用"防守覆盖面积"对应药剂扩散范围，甚至搬出普尔大学时期"单场7次抢断"的战绩佐证产品功效。这种将竞技体育与居家场景强行嫁接的手法，意外激活了球迷的二创热情——已有网友将广告片段混剪进《空中大灌篮》片尾，相关话题#普尔杀虫联盟#持续占据推特体育热搜前三。
不过并非所有人都买账这种娱乐化营销。NBA名宿查尔斯·巴克利在6月9日节目直播中直言："当年乔丹拍内衣广告至少秀了腹肌，现在年轻人连灭蚁都要找球星背书？"这番毒舌点评反而助推广告片播放量突破2000万次，某电商平台数据显示，同款蚂蚁药搜索量暴增430%，部分地区甚至出现断货预警。
值得玩味的是，广告台词"比防守更彻底"暗含双重机锋。勇士队本赛季防守效率仅列联盟第17，普尔个人防守正负值-0.3的数据，让这句广告语意外成为球迷宣泄情绪的出口。"至少蚂蚁药真能杀灭目标"等戏谑评论获得4.2万点赞，品牌方似乎默许了这种黑色幽默的传播态势。随着休赛期球员市场暗流涌动，这场跨界营销的最终得分，或许要等到训练营开启时才见分晓。
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