发布时间：2025年07月11日 17:36 阅读： 次
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菲尼克斯太阳队后卫德文·布克5月12日在其Instagram发布的商业广告引发全球关注。这位连续三年入选全明星的得分机器手握某国产痔疮膏，说出"突得好不如防得好"的双关广告词时，联盟医疗顾问史密斯博士正在拉斯维加斯参加NBA球员健康研讨会。
截至北京时间5月15日22时，这支30秒广告已在TikTok收获320万次播放量。运动医学专家凯特·威廉姆斯向ESPN透露："联盟80%球员存在肛肠健康隐患，但把私密医疗问题商业化需要更专业的传播方案。"该言论获得NBA球员工会副主席杰伦·布朗的点赞转发。
广告创意团队负责人李默向本报证实，广告语暗合篮球术语"突破"与"防守"的精髓。这份价值1200万美元的三年合约，使布克成为现役球星中首位涉及肛肠类医疗代言的球员。联盟消息人士透露，Nike等运动品牌正在重新评估其代言人健康形象的商业价值。
5月14日更新的《运动员商业代言白皮书》显示，近三年体育明星涉足医疗产品代言的案例增长217%。值得玩味的是，某国际痔疮品牌官推在广告发布当天发起"十万人求布克同款"的营销活动，截至发稿已收获8.7万条用户真实反馈。
凤凰城当地球迷的街头采访呈现两极分化。34岁的建筑工人汤米认为："这比那些虚假的汽车广告实在得多。"而亚利桑那州立大学传播学教授艾琳则担忧："当体育精神沦为'三秒区保卫战'的谐音梗，可能损害职业运动的庄严性。"
医学界的争议焦点集中在广告传播策略。上海肛肠医院副主任医师王振华指出："布克代言的凝胶剂型确实适合久坐运动员，但'突防'概念可能误导防治轻重缓急。"其团队研究发现，NBA球员痔疮发病率是普通人群的3.2倍，与高强度对抗和长途飞行密切相关。
在商业层面，这则广告已产生连锁效应。某跨境电商平台数据显示，5月13日当天进口痔疮膏搜索量暴涨450%，其中25-35岁男性消费者占比达68%。联盟球衣赞助商代表向本报透露，正考虑在2024-25赛季球员版短裤中增加透气性更强的局部设计。
布克的经纪人团队拒绝对医学争议置评，但强调合约包含严格的"产品有效性验证条款"。这支引发全球热议的广告，或许正在改写职业体育商业代言的边界——当篮球术语碰撞医疗需求，联盟价值270亿美元的健康产业版图正悄然扩张。
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