发布时间：2025年07月11日 10:24 阅读： 次
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北京时间9月15日，纽约曼哈顿第五大道惊现巨型广告牌，斯蒂芬·库里、凯文·杜兰特、卢卡·东契奇三位全明星球员手持脑白金礼盒的巨幅海报引发路人驻足。据品牌方内部人士透露，这组耗资2200万美元拍摄的系列广告已完成全球19个版本本地化制作，"打球送礼有面子"的中文广告词由球队翻译组参与创作，精准踩中东方人情社会的文化脉动。
这场跨次元的商业合作早有预兆。8月31日杜兰特新成立的媒体公司35V与史玉柱旗下的巨人网络签署战略协议，当时业内人士就嗅到跨界信号。截至发稿前，脑白金京东旗舰店数据显示NBA联名款礼盒预售量突破18万件，其中30岁以下消费者占比达63%，印证着品牌年轻化战略的成功转身。勇士队随队记者马克·汤普森在推特爆料："克莱·汤普森主动要求加入第二波代言阵容，他说中国球迷叫他'佛祖'和产品气质很搭。"
广告拍摄幕后花絮显示，库里的三分教学桥段暗藏彩蛋——每次出手前必说的"Night night"口头禅，被创意团队巧妙转换成"送长辈睡得香"。网易严选运营总监李明浩在朋友圈分析："这是体育营销从功能诉求向情感价值跃迁的典范，球星IP的下沉市场穿透力远超流量明星。"耐人寻味的是，三位代言人合同中都包含"孝心积分"条款，每售出10万盒将资助一座乡村老人篮球场建设。
联盟商业事务副总裁马克·塔图姆接受ESPN采访时透露，NBA中国赛期间将推出限定版球星卡，扫描卡片AR功能可解锁球员定制版祝福视频。虎扑论坛热帖测算，若按中国7000万篮球核心人群计算，这次代言可能创造34亿元级别的"孝心经济"新赛道。不过也有球迷调侃："以后看圣诞大战的仪式感要变了，除了球鞋彩票，还得提醒自己给丈母娘囤脑白金。"
业内人士注意到，广告中球员球衣均未出现任何球队标志，这符合NBA新推行的"个人IP商业化解绑"政策。据SportsPro媒体曝光，联盟正与脑白金协商设立"篮球文化传承基金"，计划将部分收益用于改善退役球员医疗保障。这场看似无厘头的商业合作，正在书写体育营销的崭新范式。
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