发布时间：2025年07月10日 15:12 阅读： 次
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当凯里·欧文招牌的蝴蝶穿花步遇上难以启齿的痔疮困扰，这个看似荒诞的混搭正在成为2024年最出圈的营销案例。北京时间5月20日，某国产肛肠健康品牌官宣签下NBA全明星级后卫代言，伴随广告片中"防突比防欧文重要"的双关广告词，在社交媒体引发病毒式传播。
品牌方提供的拍摄花絮显示，代言球星在模拟比赛更衣室的场景中，面对队友调侃"今晚要被对手突成筛子"时，突然掏出一管痔疮膏："突破能治，这个'突'更要防"。截至发稿前，该广告片在抖音平台上线3小时播放量突破2100万次，相关话题冲上微博热搜前三。
业内人士分析称，这次合作精准踩中了体育营销的三个趋势裂变：泛健康赛道的蓝海市场、Z世代对硬核玩梗的接受度、下沉市场的消费升级需求。某4A广告公司创意总监向本报透露，他们在用户调研中发现，25-35岁男性群体对"久坐致病"的认知度，在过去半年提升了37个百分点。
争议随之而来。部分球迷在虎扑论坛发起投票，62%参与者认为"让顶级控卫关联肛肠问题有损职业形象"。但品牌CMO在朋友圈晒出的数据颇具说服力：广告投放当日，天猫旗舰店转化率同比暴涨480%，咨询量中38%来自从未购买过同类产品的新客。
值得关注的是，广告词中涉及的现役球星姓名权问题。行业知情人士透露，本次campaign启动前品牌方已与欧文团队进行过沟通，"防突"文案在法律层面属于合理使用范畴。不过截至北京时间5月21日0时，欧文及其经纪公司尚未对此事作出公开回应。
这并非NBA球员首次涉足非常规代言领域。库里代言的睡眠呼吸机、詹姆斯投资的功能性软糖，都在证明球星个人IP正在突破传统运动消费品边界。体育营销专家张维为指出："当斯蒂芬·库里能带火高尔夫装备，顶级后卫为什么不能为痔疮膏背书？健康消费品赛道的破圈机会，可能比我们想象得更大。"
微博热评区呈现出鲜明的代际分野：70后用户多聚焦"公开谈论隐疾的社会意义"，95后则热衷于二创鬼畜视频。某条获赞8.2万次的评论写道："建议哈登来代言尿不湿，毕竟'景德镇之子'的造犯规技术也需要特殊保护。"这种全民玩梗的传播态势，或许正是品牌方最期待的破圈效应。
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