发布时间：2025年06月23日 11:50 阅读： 次
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随着2023-2024赛季CBA联赛进入白热化阶段，中国移动咪咕视频的免费直播策略正在改写职业篮球赛事传播格局。据平台方3月20日披露的数据显示，常规赛阶段通过免费渠道观赛的用户同比增长217%，其中辽宁本钢对阵广东宏远的焦点战单场观看人次突破2800万，创下CBA转播史新纪录。
这种"零门槛观赛"模式颠覆了传统体育赛事版权运营逻辑。咪咕体育内容运营总监张昊在3月18日的媒体沟通会上透露，平台通过广告招商、会员增值服务和线下场景联动已实现收支平衡。值得注意的是，在3月15日结束的全明星周末期间，首次试水的竖屏直播专区吸引超600万Z世代用户，场均互动量是横屏模式的3.2倍。
赛事制作团队在技术端持续加码，本赛季新增的360度环拍系统让观众可以自主切换12个机位视角。"这是CBA历史上首次实现多维度自由视角直播"，资深解说杨毅在3月12日的技术研讨会上强调。截至发稿前，已有23家品牌与联赛官方达成深度合作，其中运动装备类赞助商占比从35%提升至47%。
随着季后赛将于4月10日揭幕，咪咕视频APP新增的"子弹时间"特效功能已进入最终测试阶段。值得关注的是，中国篮协在3月25日发布的《2024中国篮球产业白皮书》显示，CBA社交媒体话题阅读量较上赛季暴涨184%，二次创作内容产出量增长316%，印证了免费直播策略的破圈效应。
不过这种模式也引发行业热议，某不愿具名的体育版权从业者向记者透露："短期流量红利与长期商业价值如何平衡仍是待解难题。"值得注意的是，CBA联盟与咪咕在2月28日续签的五年合约中，明确包含"不低于30%场次免费直播"的条款，这意味着免费观赛至少将延续至2028赛季。
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