CBA免费直播现场直播覆盖突破1.2亿人次移动端观赛占比首超60%

发布时间：2025年06月12日 12:03 阅读：次

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2024年5月20日晚间的京粤大战创下本赛季收视高峰，咪咕体育运营总监张昊在赛后发布会上透露关键数据：
本赛季CBA免费直播已累计触达1.28亿独立设备，其中移动端观赛占比达63.7%，较上赛季同期增长17个百分点。
这个数字背后，藏着中国移动5G+4K制播技术首次大规模商用的成功试水，也暗合了姚明在季前提出的「破圈计划」。

赛事转播权的分发策略正发生微妙转变。截至发稿前，包括辽宁本钢VS新疆广汇的总决赛系列赛在内，
本赛季已有42场焦点战通过全平台免费直播，这个数字是疫情前2019赛季的三倍有余。
某不愿具名的俱乐部管理层向本报透露，联盟正在测试「免费场次广告分成2.0模式」，季后赛单场虚拟广告位已卖出8个品牌席位。

技术创新正在重塑观赛体验。5月15日浙江稠州与上海久事的半决赛G5，咪咕推出的「云端包厢」功能引发热议，
支持6路视角自由切换的4K超清直播，让球迷能同时追踪球员特写、战术走位和教练席动态。
值得关注的是，该场次的弹幕互动量突破280万条，创下CBA历史新高，其中73%的留言包含「战术分析」类内容。

商业变现路径愈发清晰。据独家获得的招商方案显示，免费直播场次的贴片广告报价较封闭式直播提升40%，
虚拟围栏广告的CPM（千人成本）达到传统电视端的1.8倍。
某运动品牌市场总监向本报证实，他们在季后赛期间投放的AR地板广告，品牌搜索量环比暴涨210%。

年轻化战略初见成效。联盟官方数据显示，本赛季25岁以下观众占比达到39%，较上赛季提升11个百分点。
「多链路解说」设置功不可没——除传统解说流外，新增的「校园解说」「方言解说」「女篮视角解说」场均观看量均超百万。
值得玩味的是，5月18日上线的「裁判随身麦」特别直播，意外成为技术讨论类用户的新宠。

随着总决赛临近，免费直播的边际效应持续发酵。某数据机构监测显示，季后赛期间CBA相关话题日均热搜数达4.7个，
超过同期中超联赛的2.3倍。在抖音平台，「CBA神操作」话题播放量已突破23亿次，
其中王哲林「梦幻欧洲步」和张镇麟「平筐补扣」的慢动作解析视频，均获得超百万级二次创作。

截至发稿前，CBA联盟已确认总决赛全部7场比赛均纳入免费直播序列。
咪咕体育APP最新版本新增的「上帝视角」功能，将首次应用于5月22日的辽宁主场揭幕战，
这项基于鹰眼系统开发的俯瞰视角，能让观众实时查看球员跑动热力图——这或许才是免费直播真正的杀手锏。

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