2023年12月15日，中国移动咪咕视频客户端突然推送CBA赛事直播免费入口，这个拥有5年新媒体独家版权的平台，本赛季首次开放常规赛全量免费观看通道。
截至发稿前，平台数据显示当晚辽宁vs广东的焦点战已吸引超600万人次观看，弹幕互动量突破120万条，创下本赛季单场赛事互动新纪录。

这场突如其来的免费直播风暴，源自中国篮协本月推行的"全民篮球推广计划"。根据12月1日公布的实施细则，2023-2024赛季每轮常规赛至少保证3场免费场次，季后赛关键战必须开放公共信号。
作为独家新媒体合作伙伴，咪咕视频在保留4K/8K超高清付费专区同时，主推1080P高清免费直播，配合5G+VR技术实现多视角切换，用户甚至能选择裁判随身镜头观赛。

传统电视端同步释放利好，央视体育频道每周
二、
四、日的黄金档直播不再设置付费门槛。12月12日北京德比战中，央视解说团队创新引入AI战术分析系统，实时生成球员跑动热力图与战术拆解动画，这种专业级内容首次向公众免费开放引发热议。

短视频平台正在改写观赛规则。快手体育12月起试运营CBA竖屏直播，场均观看人次稳定在80万以上。其独创的"多链路解说"模式允许用户自由切换主场解说、中立解说甚至方言解说，青岛队对阵浙江队的比赛中，闽南语解说频道意外成为年轻观众的新宠。

技术革新推动观赛体验全面升级。中国移动研究院专家向记者透露，12月14日辽宁vs广厦的比赛中测试的"子弹时间"系统，已能实现180度环绕镜头0.5倍速回放。这套造价超千万的动态捕捉设备，未来将常态化应用于免费直播场次。

商业变现探索悄然推进。免费直播画面中嵌入的虚拟广告位，可根据用户所在地域智能推送本地品牌。据某运动品牌市场总监透露，这种LBS定向广告点击转化率比传统模式提升47%，证明免费模式下的商业价值不容小觑。

随着全明星周末临近，各平台正加紧部署XR虚拟演播室。知情人士透露，咪咕视频计划在2024年1月13日的全明星赛中，首次尝试8K+自由视角直播，观众可通过手机陀螺仪自主选择观赛角度，这项黑科技将完全向免费用户开放。